Aéroport Marseille Provence : la transformation d’une marque vivante
Avec sa nouvelle identité, Aéroport Marseille Provence ouvre un nouveau chapitre. Plus qu’un changement de logo, c’est une transformation profonde : un design repensé, une expérience revisitée, et une marque qui place l’humain et le territoire au cœur du voyage.
« Depuis que nous avons passé la barre des dix millions de passagers, nous appartenons à une autre catégorie d’aéroports », explique Thomas Busser, directeur communication et marketing. « Nos références ont changé, nos ambitions aussi. »
Cette évolution incarne une marque lumineuse et ancrée, fidèle à son histoire mais portée par une énergie nouvelle. Avec sa signature « D’ici, le monde rayonne », l’aéroport affirme sa vision : relier la Provence et l’international, conjuguer présent et avenir. Une identité inspirée par la Méditerranée — humaine, fluide et accueillante.
Une création collective et incarnée
Pour Aude Legré (agence Rebellion), qui a accompagné la refonte, la démarche n’a jamais été un simple exercice de style. « Ce qui nous a frappés, c’est la force du sentiment d’appartenance. Plus les échanges avançaient, plus tout le monde disait : “ici, c’est pas pareil”. »
Les ateliers menés avec les collaborateurs et les usagers de l’aéroport ont fait émerger une volonté commune : créer une marque à l’image du territoire et de ceux qui le font vivre. « On ne voulait pas simplement redessiner un logo, mais donner à l’aéroport un visage humain, sincère, à l’image de sa région », ajoute-t-elle.
Le travail avec Rebellion a donné naissance à un univers visuel harmonisé : palette de bleus et d’ocres, typographie inspirée des anciens panneaux de vol, iconographie lumineuse.
Un logo fluide et vivant
Composé de formes souples et évolutives, le logo exprime la fluidité et l’ouverture qui caractérisent Marseille Provence. Ses lignes traduisent la rencontre entre le ciel, la mer et la lumière, clin d’œil à l’horizon méditerranéen.
Pour Aude, ce signe « devait respirer, être vivant », à l’image d’un lieu en transformation continue. Et comme le résume Thomas Busser, « on dirait le bayadère* qui aurait pris un coup de Mistral » — une manière poétique d’exprimer la continuité entre l’ancien et le nouveau.
Ce virage avait déjà été amorcé avec la modernisation du Terminal 1, pensé pour allier lumière, durabilité et ancrage local. Le soin apporté à la sélection des enseignes et marques régionales, à l’offre de restauration inspirée du territoire et aux animations culturelles traduit la même ambition : faire de l’aéroport un lieu de vie, pas seulement de passage, où chaque expérience évoque la Provence tout en invitant au voyage.
Le “Casual Travel” : un nouvel art de voyager
Le concept de Casual Travel donne tout son sens à cette transformation. « Nous allons être le premier aéroport à développer ce qu’on appelle le casual travel : une façon de voyager, un état d’esprit qui rassure sur le fait qu’un voyage n’est pas forcément stressant », explique Julien Coffinier, président du directoire.
Pensée comme une expérience fluide et apaisée, cette approche s’incarne dans les parcours simplifiés, les ambiances lumineuses et naturelles et une offre locale mise en avant. Elle invite à ralentir, à savourer le moment présent et à retrouver une forme de sérénité dans le déplacement.
Pour Aude, elle reflète « une autre manière de vivre et d’être au monde », propre à la Provence : spontanée, authentique, humaine. Elle souligne aussi l’évolution du rapport au lieu : « Aujourd’hui, on revendique l’attachement à un endroit. Ici, l’aéroport devient un repère qu’on est fier de partager. »
« Il ne s’agit pas de standardiser les gens, mais de célébrer leurs individualités : c’est dire “soyez vous-mêmes” », conclut Thomas Busser.
Entre design, hospitalité et émotion, cette nouvelle identité rayonne avec justesse : solaire et humaine, elle fait du voyage une expérience sensible, où chacun retrouve à la fois le goût du départ et l’attachement au lieu d’où il s’envole.
*Le précédent logo de l’Aéroport Marseille Provence reprenait un motif bayadère, qui se caractérise par des rayures horizontales multicolores et de largeurs variées.